金沙11_盲目入盲盒深坑,有何风险

时间:2020-01-11 12:52:43
[摘要] 换言之,这些潮玩即便不放在盲盒里,也都拥有比较广泛的受众群体。而盲盒的创意,则是在产品本身之外增加的购买过程的乐趣。整体来看,盲盒生意的火爆有其必然因素。现在盲盒玩偶之所以能被炒出高价,也是因为这些经典款玩偶确实有很多人喜欢。可千万不要入了深坑出不来,甚至看到盲盒热能转手卖高价,就想去兼职当“黄牛”。潮玩很难把握风向,盲目跟风,风险极大。

金沙11_盲目入盲盒深坑,有何风险

金沙11,作者:京义山

购买前,你只能看到盒子和包装,购买后,你只能知道里面是什么。这个看似无关紧要的想法现在支持了一项庞大的业务。根据中国新经纬的一份报告,盲箱现在在许多城市的商场里出售。此外,“炒制盲盒”现象在市场上也有所扩大:一款受欢迎的盲盒娃娃从原价59元上涨了39倍,达到2350元。中国盲盒行业最大的“推手”之一popmart每年销售400万个莫莉娃娃,半年收入1.6亿元,净利润超过2100万元。

从消费者心理学的角度来看,盲箱业务为何能快速扩张并不难理解。这些盲盒里装着时下年轻人非常喜欢的时尚玩具。潮剧在美国、日本等国家已经成为一个非常成熟的市场。经过近十年的培育,中国本土潮剧在产品质量和观众数量上有了相当好的基础。换句话说,即使这些游戏没有放在盲盒里,它们也有更广泛的受众。

盲盒的创造性是购买过程中除产品本身以外的额外乐趣。正如一些网民所说,购买盲箱的过程与购买彩票有着相似的心理体验,赌博是一种不确定性。盲盒业务能够吸引许多年轻人并不奇怪,因为它可以体验未知的刺激,并保证最低的产品质量。此外,整套商业策略更准确地打击了一些消费者的“收藏癖”,最大限度地发挥了消费潜力。这一整套刺激消费的战略已经有无数成功的例子。例如,对80后有着深刻记忆的“小浣熊”方便面卡,以及麦当劳的玩具套餐仍然被许多人追逐。

总的来说,盲箱业务的繁荣有其不可避免的因素。然而,最值得提醒的是,这项业务的核心竞争力仍然具有创造性和吸引力。它不应该是一种购买形式,比如盲箱。盲盒娃娃现在高价出售的原因是许多人非常喜欢这些经典娃娃。如果企业没有意识到这一点,并且认为他们可以通过随便塞东西来愚弄消费者,那么企业很快就会被摧毁。

为什么在小浣熊卡流行了一段时间后,很少有后来者能够复制这个传说?不是因为把卡片放在食品袋里的形式很难模仿,而是因为没有新的内容可以被推出来吸引消费者的兴趣。因此,盲箱企业仍应投入更多的思想和精力进行产品投资和研发。我们能否保护产品的吸引力是我们业务可持续性的关键。

从这个意义上说,一些炒作或行业混乱是值得警惕的。例如,一些企业自己缺乏可识别的产品,他们不想把精力花在产品研发上,而是想抓住“盲箱热”的出路。产品没有吸引力,不能出售或运输。购物中心的高租金可能会使企业倒闭。然而,一些产品好的品牌企业需要注意控制销售过程。据报道,一些“黄牛”可以通过称重来粗略判断盒子里的玩具类型,然后秘密地与店员结盟,提前购买流行的模型,并以高价转售。这不仅会伤害普通消费者的忠诚度,而且最终会扰乱市场。

最后,当然,需要提醒消费者,如果他们真的喜欢潮流游戏,或者愿意花几十美元来体验盲盒购买的刺激,如果他们能负担得起,玩得开心是很好的。但是不要进入深坑,不能出去。即使你看到盲箱的热度易手并以高价出售,你也想兼职做“黄牛”。很难把握风向,盲目跟随潮流,风险极大。(去一座山)